• Leader双11线上零售突破6.6亿,年轻家电稳居第1阵营

    双11大幕拉开,各大家电品牌频频发出傲人战绩。最新数据显示,Leader在11月1日—10日,线上零售突破6.6亿,整体增幅33%,稳居头部阵营。

    细分市场中,Leader实现全品类增长,洗衣机增幅44%,冰箱增长45%,热水器增幅10%,家用空调和商用空调分别增幅153%和227%。其中,洗衣机、冰箱进入TOP榜。

    理性消费上热搜 年轻人买家电看测评

    每逢双十一,各路商家都会展开大促,然而年轻人的消费理念正在发生变化。据21世纪经济报投票数据,在今年双11的购物理由中,理性消费已凭37%的比例成为主流消费趋势。双11前夕,微博话题#理性消费按需购物#登上热搜,吸引了1.2亿年轻网民的积极讨论。

    这一特征在家电市场表现尤为明显,《2020当代年轻人消费数据报告》数据显示,年轻人不再盲从、迷信品牌,好用与否,都要自己探索。“测评青年”更关心家电等产品科技硬指标。Leader通过系列暴力实验,直观向用户展示了领先的技术和过硬的品质,成为双11最受欢迎的年轻家电品牌。

    家电力拼“颜值”?“内外兼修”更受用户青睐

    在《苏宁易购线下卖场调研》中提到,年轻消费者购买家电时,首先关注的是品牌,第2关注的是功能,第3个需要考量的是颜值。现在家电厂家开始在产品的外观上下工夫,却忽视了品质。对于家电来说,仅仅是靠“颜值”是不够的,“内外兼修”才是长久之计。

    Leader在颜值上符合年轻人的审美,无论是具有马卡龙色调的iCase系列冰箱,还是流星银外观的闪耀系列家电,高颜值都给用户留下了深刻印象。另外,Leader通过简单适用的创新科技,彻底解放用户双手,让家电达到“内外兼修”。像Leader双子洗衣机的“分区洗护”和Leader空调的“十秒十度”,都让用户充分享受“简科技”理念下的舒适生活。

    可以说,从产品设计到功能创新,Leader始终从年轻人的最根本需求出发。而此次双11Leader的表现,也给众多企业带来启发,想要在这一用户群中获得一席之地,从群体个性出发满足真需求才是关键。

    11-13
    2020
    2020- 11-13

    行业下行,它却保持高增长?Leader洗衣机双11居TOP6

    双11堪称兵家必争之地,向来"厮杀惨烈"。在这场年度之战中,杀出一匹黑马。年轻家电品牌Leader洗衣机业绩突出,成为行业和用户关注的焦点。

    数据显示,11月1日-10日,Leader洗衣机天猫、京东渠道零售破亿,线上零售增幅达44%,位居行业TOP6,稳居第一阵营。

    2020年行业下行,Leader一直保持高增长姿态

    据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年1-8月整体洗衣机市场零售额为366亿元,同比下滑15.2%,零售量为1956万台,同比下滑10.5%。在这种情况下,寻找新的增长点成为家电企业最为关注也是不得不做的尝试。

    Leader洗衣机以用户需求驱动产品创新,一直保持增长态势。中怡康Q1数据显示,Leader洗衣机居线上洗衣机行业TOP3,在2020年1-2月实现了线上份额累计增幅81%,在9月份,Leader洗衣机增幅13.3%。Leader洗衣机瞄准年轻用户,品牌优势已经凸显。

    分区洗成趋势,Leader双子洗衣机找准用户痛点

    据奥维云网(AVC)监测数据显示,2020年1-8月,线上、线下分区洗市场零售额同比分别上涨80.9%和19.5%。分区洗护市场上半年线下零售比逆势增幅24.7%。Leader洗衣机也紧跟市场趋势,推出了双子洗衣机,满足了年轻人的分区洗护需求。

    如今,市面上号称"分区洗"的洗衣机并不少,但大多数都是采用无法独立进出水的"波轮+滚筒"组合的产品,只是形式上的双筒,并不能有效避免交叉感染。而Leader分区洗则采用了上下双筒设计,智能分水系统分6水路进水,独立操作,杜绝交叉感染。其次它的高温杀菌技术可达到除菌率>99%,双重守护衣物清洁。

    实际上,Leader洗衣机一直关注用户需求,深度挖掘用户的洗衣痛点,持续为用户优化全流程洗护方案。从此次双11的表现不难看出,随着年轻群体进入主流消费行列,Leader洗衣机的成长空间值得期待。

    11-13
    2020
    2020- 11-13

    年轻人喜欢!双11Leader线上增幅33%进入第一阵营

    双11落下帷幕,家电战报陆续出炉。数据显示,Leader线上零售突破6.6亿,整体增幅33%。各品类强势增长,洗衣机增幅44%,行业排名TOP6,天猫、京东零售破亿。冰箱增幅45%,排名TOP10,天猫渠道零售破亿。热水器增幅10%,家用空调增幅153%,商用空调增幅227%。

    从双11家电市场消费情况看,掘金年轻市场与品质消费成为两大趋势。

    掘金年轻市场,95后消费群体占比21%

    《双十一电商平台服务满意度调查》显示,选购家电/生活家电的人群中,26-45岁占比达41%,位居第二;25岁以下的95后虽非主力群体,但有较大潜力,占比达21%。再加上《四大行业消费趋势:重读消费者》报告指出,在大家电、小家电等重要品类上,90后族群的增速均高于行业水平,是行业增长的关键动力。

    Leader是行业首个百亿年轻家电品牌。无论是2010年推出的首套轻时尚家电L.ONE,还是2019年发布的首套全屋智慧互联套系Leader2,及2020年发布的Leader闪耀套系与燃爆美食套系、燃爆享乐套系等5+N个物理生活场景,Leader始终聚焦年轻生活需求。2018-2019年间,Leader连续两年销售额过100亿,成为唯一进入市场一线的年轻品牌。

    进击品质消费,62%的用户最在意是否行货正品

    《双十一电商平台服务满意度调查》在对近2000份有效调查问卷分析后发现,刚需型消费仍为主导的情况下,人们购物更看重品质和服务。同时,62%受访者表示最在意的因素是商品是否行货正品,其次是平台/商家的可靠性。

    Leader背靠全球10大综合研发中心、6大设计分院、18大设计中心、28个国际研发机构,确保产品领先优势。其中,Leader冰箱获得中国家用电器产品创新奖、美国IDEA设计奖、2019年度"金选奖",iCase系列S510刚上市就上榜2020中国家用电器研究院"嘉电"榜单;空调获颁2020-2021年度中国空调行业年轻人首选品牌;洗衣机获得2019洗衣机行业AI超智慧洗护之星。

    双十一大促刺激下,消费潜力得到进一步释放。而Leader家电不断提升年轻圈层对品牌的好感度与认同感,积极融入年轻社群,在双十一家电消费市场鏖战中,掌握住了优势。

    11-13
    2020
    2020- 11-13

    喜欢和合适选哪个?听"亿元俱乐部"新会员Leader冰箱说

    今年双11,Leader冰箱在双11零点开场30分钟超过去年同期战绩,进入TOP5;累计数据同比增幅45%,破1.5亿大关领衔年轻品牌。

    当前,90后已达到3.62亿,全面超越了80后成为消费主力军。今年的双11,"尾款人"成了有理性、有消费力的年轻人的代名词,冰箱市场也逐渐将目光聚焦于年轻人。从今年的双11表现来看,众多年轻人选择Leader冰箱,不仅看颜更挑生活品质。

    消费新趋势影响冰箱市场表现

    年轻人买冰箱,颜值和品质都要考虑。过去,颜值经济兴起,年轻人的消费和"看脸"密不可分。但根据21网调实验室调研发起的投票,较去年相比,理性消费占比上升至近4成,57%的白领购物时会考虑产品性能。苏宁大数据显示,今年双11首日,多门保鲜除菌冰箱销售同比增长133%,兼具美观和实用的冰箱更受年轻人青睐。Leader冰箱仅在1日-3日的天猫平台就较去年同比增2.13倍,新一代消费群体对冰箱行业影响力上升。

    注重品质,满足差异化需求

    2019年冷链市场增幅17%,市场需求较前两年增33%,相对应的是年轻人对快节奏保鲜生活场景的需求。

    在销量增长的背后,Leader冰箱早已将设计和功能汇集一体,打造出更适合年轻人使用的冰箱。根据艾瑞数据,80%年轻消费者考虑产品颜值,76%看重性能技术,呈现出差异化趋势。从清新百搭的iCase拼合冰箱,到极具科技感的不对称冰箱、行业首个流星银闪耀系列冰箱,Leader迭代出了满足不同年轻人审美的冰箱。在功能方面,拼接、制冰、除菌等功能一应俱全,打造出灵活存取、潮流饮品、健康存储等全场景个性储鲜生活。

    Leader冰箱双11业绩背后是Leader对市场、用户的精准把握和内在品质的严格把关。创立十年以来,Leader冰箱快速发展,稳居第一阵营。如今通过对用户储鲜体验的不断升级,Leader冰箱获得越来越多年轻人的认可。

    11-13
    2020
    2020- 11-13

    跃居TOP5!被年轻人喜欢的Leader冰箱,双11榜上有名

    相继出炉的双十一战报,背后体现的是不同消费群体的生活态度。这个双11行业最年轻TOP诞生,意味着新生代的"精致主义"生活态度正成为一种潮流。

    截至11月11日0点30分,主打健康饮食场景的Leader冰箱已超过去年全天同期销量,跃升天猫行业TOP5品牌。

    要保鲜,更要健康

    央视财经新媒体联合《中国经济生活大调查》发布的首个《2019-2020中国青年消费报告》显示,疫情之后,年轻人的消费观正趋于理性,55.8%的年轻人表示消费时更倾向于"只买生活必需品",40.2%的年轻人选择"少买点,买好点"。

    而具体到买冰箱这件事上,年轻人的态度也很鲜明:冰箱可以不用太大,但健康性能一定要过硬。比如,Leader冰箱就通过干湿分储、健康除菌、精准恒温锁鲜等技术,打造了健康饮食场景,使干货珍品、新鲜果蔬等不同食物获得"量身定制"的储鲜环境,可最大限度地保持原汁原味,让营养留存的时间更久,让年轻人吃得更健康。

    要性价比,也要时尚

    当代年轻人的另一大特点,就是喜欢追求时尚。这一点,可以从两个层面去定义:外观时尚、生活方式时尚。

    外观时尚,也就是颜值要在线。艾瑞咨询发布的《2020年中国新白领消费行为研究报告》显示,"新白领"不会盲目跟风消费,除了产品功能,产品外观也是吸引他们下单的重要因素之一。比如Leader冰箱"闪耀套系",行业首创了流行星银外观,跑道式设计更具时尚元素,吸引了更多年轻用户下单。

    生活方式上,需要契合年轻人的快节奏生活模式。比如闪耀冰箱的21.5寸智能大屏可以提供花样轻食菜谱,还支持AI语音、手机APP操控,方便一边做饭一边操作,即使是不愿自己下厨的年轻人,也不用为"吃什么""怎么吃"而纠结了。

    显然,双十一进入第11年,价格战的优势早已不在,只有牢牢把握用户需求、顺应消费升级趋势的冰箱产品才能在市场中长期立足。正是因为具备了这样的用户思维和市场敏锐度,Leader冰箱才能无惧价格战,也无惧未来的市场洗牌。

    11-11
    2020
    2020- 11-11

    Leader热泵干衣机是啥?双11首日,年轻人已经把它买成第1

    国内市场正在形成中高端化的发展趋势,干衣机作为洗衣机的配套品类,逐渐走入更多年轻人的家中。今年双11,Leader干衣机也成为了抢购热门。

    相关数据显示,Leader干衣机天猫渠道表现优秀,11月1日当天,TBN100-76成为热泵干衣机领域第1名。

    寒冬马上来临,气温逐渐降低,日照时间也逐渐缩短。加上北方雾霾多,南方雾气重,要想晒干衣服、晒干净衣服都变得十分困难。这时候一台干衣机必不可少。Leader干衣机通过56℃热泵黑科技,实现低温柔护,给用户带来了健康智慧的干衣场景解决方案。

    据了解,Leader干衣机搭载了热泵科技,低温蒸烘干衣护衣,智能控温系统以≤56℃相对低温,这样不仅能烘干衣服,还能还原衣物蓬松绵软状态,穿上不会潮湿,反而干爽舒适。

    同时,这款产品拥有576mm超大内筒,能够使衣物充分舒展。搭配360°自由烘和自动防皱抖散等功能,既保证了衣服能够均匀舒展烘干,还能防止褶皱产生,再娇贵的衣服也能加倍的呵护。

    为了满足用户的健康需求,衣服在筒内加热至56℃以后,持续30分钟,即可有效杀灭纤维深处的细菌、螨虫,除菌率可达99.9%。即使遇上阴雨天气,可以随时穿上干净的衣物,不用担心衣物发霉;外出归来后,可以及时杀菌放心拥抱家人;贴身的床品烘一烘,可以消除螨虫安心入眠......

    现如今,年轻用户生活趋向品质化、健康化,洗、干分离逐渐成为一种趋势。干衣机不仅能让衣服快速,还能杀菌,呵护健康,更能节省阳台空间,全面提升了用户生活品质。聚焦年轻用户需求的Leader干衣机,基于用户需求发力细分市场,不仅率先收获市场红利,成功进入行业第1梯队,更牢牢掌握话语权,在新品类中领跑市场。

    11-06
    2020
    2020- 11-06

    双11买Leader热水器不翻车?除了外观和容量,这些很关键

    每逢"双11",热水器品牌都会大搞促销,而主打年轻市场的热水器更大力宣传时尚外观,让用户被外观吸引的同时,却忽略了热水器的内在品质。

    不同的是,在热水器一线阵营的Leader,却以一组对比实验对自己的产品品质进行了验证。

    在外观上,Leader热水器并没有局限于圆筒造型,而是采用了纤薄设计和个性配色,节省空间的同时显得更加明快。

    但Leader热水器并没有只关注外观设计,而是在品质和性能方面下足了功夫。在一组热水器对比实验中,将Leader热水器的导热管浸泡在腐蚀性溶液中6小时后,可以发现Leader导热管并没有任何损伤。

    而在出水量和加热效率实验中,Leader热水器在持续输出400L的45℃热水后,仍可以保持热水放出;另一方面,Leader热水器将水加热至75℃也仅需要45分钟,效率大大优于年轻市场中的同类产品。

    除了外观和加热效率外,Leader也关注到了年轻用户的健康需求。以Leader热水器净水洗套系LN5A和LH5A等产品为例,采用了500微米不锈钢滤网和整80℃高温灭菌,更有3D聚能环,可以达到瞬间120℃超高温灭菌。

    此外,Leader净水洗套系采用M式活水设计,避免死水产生,辅以全水路5重抑菌和活性除氯颗粒,在抑制细菌产生的同时又可去除水中99.5%余氯。特有的巡航除垢技术更可在中温启动洗浴模式并释放除垢因子,既降低了结垢的可能,同时防止水垢产生。

    此外,不得不提的还有Leader热水器的使用体验。用户回家后只需要说"小优小优,我要洗澡",热水器就会自动调节到预设温度,让年轻用户体验到智慧生活的与众不同。

    对很多年轻人而言,每天都能洗个痛快热水澡是舒适生活的基本需求,一台颜值高、加热快、使用安全的热水器就是必不可少的条件。而Leader热水器则通过实验向年轻用户证明,挑选热水器不仅要关注产品设计,更要了解产品品质,才不会在选购时翻车。

    11-03
    2020
    2020- 11-03

    稳占年轻人购物车席位?Leader空调:有颜有料,就是自信

    距离今年"双11"还有些日子,但很多家电品牌都已经开始了预售。不同于以往,据国际咨询公司AlixPartners发布的"双11"调查,66%的消费者表示会买国产品牌,较去年提升11%,而39%受访者预计花费将超去年。而作为国产空调的年轻代表之一,Leader空调则以时尚的外形和高效的性能回应了用户的选择。

    年轻人选择空调时往往会被第一眼印象吸引,才会进一步了解产品性能。针对这一特点,Leader空调打破传统设计,运用多种材质和色彩让空调外形更饱满、有亲和力。而Leader空调的闪耀系列,更以行业首创的银色外观设计,成了"最懂"年轻人审美的空调产品。

    此外,Leader空调也采用零接缝一体化面板和弧线、折面细节,不拘一格的造型与年轻人追求时尚、个性的需求完美呼应。

    当然,外观只能让用户"看着顺眼",要想"用着舒服"还要靠空调的品质和性能,这在一组Leader空调与其他品牌空调的对比测试中可以看出一二。

    在测试中,将Leader空调保温管放在明火延烧1分钟,保温管遇火立即阻燃并未出现耗损;在能耗对比中,Leader空调在恒温状态下保持运行,由于Leader空调的home一键舒适节能可以节能30%,测得3小时的耗电量仅有1.99度。

    在控温测试中,将黄油放在Leader空调出风口,经过2分10秒制温后,黄油已经明显融化;制冷方面,将充气的气球放在Leader空调出风口,30分钟后出风口温度下降至7℃,由于热胀冷缩,气球体积缩小了1.5cm。

    无论是火烧保温管、能耗对比,还是制冷制热测试,都能看出Leader空调的时尚外观下,拥有着高防护标准和高效节能的控温性能。实际上不仅是控温,Leader空调还具有UVC深紫外线杀菌、创新自清洁等特色功能,在提供舒适温度的同时,更避免了空气安全的隐患。

    目前,90后年轻人逐渐成为空调市场消费主力,他们在注重产品性能的同时,也更加在意外观设计。作为"轻时尚家电开创者"的Leader,看到了年轻用户的需求,推出了外形时尚、性能出众的年轻空调产品,成为越来越多90后用户选择的年轻空调品牌。

    11-03
    2020
    2020- 11-03

    外表很靓丽,一洗就伤衣?Leader洗衣机表里如一成双11热门

    双11即将到来,不少年轻人准备购买洗衣机。作为追求个性的消费群体,他们喜欢外表好看的产品。买回去发现,不少产品只是样子好看,用完后会磨损衣物,洗的也不干净。

    那有没有好看又实用的洗衣机呢?最近Leader洗衣机发布了一组对比海报,展示出其优越性能,不仅外观时尚,同时品质过硬,更为年轻人带来了全场景洗护解决方案。

    相信有很多人在日常洗衣服中都会遇到这种情况,洗衣服的时候发现很多衣物会出现比较严重的磨损,尤其是领口和袖口,甚至还会有飞毛的情况,其实是洗衣机内筒的问题。对此,Leader洗衣机的不锈钢内筒采用了激光无缝焊接工艺,更加光滑不磨损面料,同时也有更高的承重能力。像Leader洗衣机在横评测试中,可以负重9公斤运行72小时,正满足了消费升级趋势下用户的品质生活需求。

    除此之外,Leader洗衣机还进行了一系列暴力测试,检验自身品质。Leader洗衣机防水性能良好,在经过24小时的防淋防水测试后,Leader洗衣机能够正常开机;在静音测试实验中,Leader洗衣机的运转最大分贝在60分贝以下,非常安静;在洗口红实验中,Leader洗衣机能够洗净口红残余,达到纤维级洁净.....

    可以看出,Leader洗衣机是基于用户不同的使用场景,为用户打造不同的洗护方案。例如,针对年轻人的健康需求,Leader洗衣机的分区洗护有效避免交叉感染,双筒高温杀菌,也让洗护更加安全;针对年轻人的智能化需求,Leader洗衣机还添加了语音交互功能,用户只需要开口便可以选择相应的程序。

    Leader洗衣机实现了差异化突破,通过全新定义智慧健康洗护场景获得更多年轻人的认可。10年间迅速发展的年轻品牌Leader,早在2019年就已经进入洗衣机市场TOP4。随着年轻群体进入主流消费行列,Leader洗衣机的成长空间值得期待。

    10-30
    2020
    2020- 10-30

    光看容量,不看体积可不行:双11买电热水器,Leader占地少,水量大!

    容量是热水器最重要的参数。目前市面上的热水器,一般容量大的,体积也很大,装完怎么看都突兀。眼看快到双11了,还是没找到心仪的热水器。

    对此,Leader推出了打破常规的双胆LF3——实现速热大容量的同时,机身还十分纤薄,彻底解决热水器体积大多占空间的难题。

    体积缩小却不改变大水量

    生活中,常见的热水器实际上是符合我们认为的体积和加热速度、水量成正比的规律的。而这,也就带来了一个不可避免的问题:一些卫生间比较小的户型,会因为圆鼓鼓的热水器而显得非常局促。这就是Leader双胆LF3要解决的问题。

    为了提高加热速度,Leader双胆LF3将普通热水器一整个内胆改为两个单独的内胆独立运行。搭配2000/3300W变频加热技术,一个人洗澡时,可以开启单胆速热模式;而在多人排队洗澡的情况下,就可以开启双胆模式,保证大水量的供用。

    双胆设计给LF3带来了十分高效的加热速度,也能保证大水量的输出。这样,在加热速度更快、而热水量不变甚至更多的情况下,双胆LF3呈现出厚度仅为295mm的纤薄机身。在安装时,就可以减少很多空间占用,即使小户型的卫生间,也不会因为一台大大的热水器而显得比较拥挤和凌乱。因为热水器的体积而头疼的用户,不妨以Leader双胆LF3当做一个参照,对比一下市场上现有的热水器,或许会发现很大的参考价值。

    提升生品质,还需要健康和智能

    解决了热水器的"颜值"矛盾之后,Leader双胆LF3还能带来健康和智能体验。为了防止水中的杂质、水垢、余氯和细菌等污染物对皮肤的伤害,双胆LF3设置了多重净化措施。针对外部的大颗粒杂质,双胆LF3能够通过高精度滤网阻隔在外;抑垢锁和巡航阻垢技术搭配巴氏高温杀菌,能够长效抑制水垢的生成,同时除去99.9%的细菌,并进一步防止细菌增生。七星级净水,带来健康、洁净的沐浴体验。

    保证水质健康对于提升生活的幸福感、让生活更安心有很大的帮助,而智能控制则能大大提升生活的品质感。与很多人认为的"热水器最没有技术含量"有很大不同,双胆LF3还能长期智能监控水质,并主动提示用户进行净水操作。此外,LF3还设置了多种智能操作模式:连接小优智能音箱后,可以一句话控制双胆LF3开关或调整水温和加热模式;而通过手机APP可以达到同样的效果,还可以在外出时进行远程控制,更加便捷。

    今年双11的大幕已经拉开了,对于想趁此机会选购或换新热水器的用户,这款既有颜值、又有"肚量"、还能带来健康和智能体验的Leader双胆LF3绝对是一个不错的选择。时尚、健康和品质,这就是Leader热水器想要送给每一位用户的双11好礼。

    10-29
    2020
    2020- 10-29
    七星彩