<address id="1ldvl"></address>

        <address id="1ldvl"></address><address id="1ldvl"></address>
        <address id="1ldvl"></address><address id="1ldvl"></address><thead id="1ldvl"></thead>

              banner
              首页  >  新闻资讯  >  逆势保持两位数增长!Leader冰箱如何抓住年轻市场?

              逆势保持两位数增长!Leader冰箱如何抓住年轻市场?

              2022-02-24

              2022年,冰箱行业继续在市场饱和中找寻增长空间。国家统计局数据显示,中国冰箱百户拥有量已经破百,玩家增多,导致市场竞争激烈,日趋饱和,摆在行业面前的是一个不折不扣的存量市场。中怡康线上数据显示,2022年1月份冰箱行业零售增幅为-18%。

              为了开拓新增长,众多家电品牌都将年轻市场锁定为新的方向。然而,从年轻化的产品到年轻化的品牌,基本上都是“千篇一律”,完全没有形成差异化和个性化。很多都是家电企业为了随大流、赶时髦的动作,完全没有想清楚自家是否需要年轻化转型,是否需要在年轻化的赛道中盲目乱战。

              家电品牌如何抓住年轻群体,实现新增长?数据显示,海尔智家旗下主打年轻市场的Leader冰箱2022年1月份同比增幅15%,并连续3周实现两位数增长。对于年轻家电品牌来说,抓住年轻群体,不仅要依靠技术与设计,还要打造场景体验,创造自己的标签。

              智能还是颜值,年轻品牌打造差异化产品

              随着年轻人成为消费主力,多元化的需求也激发出更多细分品类。调查显示,智能化、健康技术和高颜值都成为年轻人的关注热点。这也反应在市场中,据监测数据,智能冰箱市场渗透率已经达到38%,同时控温控湿控氧、干湿分储、杀菌净味等健康技术也得到普及。

              针对这些需求,年轻品牌通过打造差异化特色打开了市场。其中,从小米生态链品牌云米冰箱、小吉冰箱和Leader冰箱等一系列主打年轻市场的品牌上,可以看到产品方向的不同。

              云米主打智能,作为小米生态链品牌,云米冰箱加入了AI语音、AI监控异味等智能技术,借助这一特色,云米冰箱销量增长,带动其智能厨房用品营收增长了61.5%;而小吉主推颜值,奶白色外观、复古设计和四周圆润的R角成了标志化造型,这让其收获了不少年轻女性群体。

              实现换道突围,场景满足年轻人生活体验

              相较其他品牌,Leader冰箱则在技术、颜值与场景上形成综合优势。技术上,针对年轻人的健康饮食需求,Leader冰箱通过专利阻氧干湿分储、360+Fresh和专利柔性双变频等技术,让干果不易返潮,实现长效保鲜;颜值上,由全球顶尖工业设计大师深泽直人操刀的虹光冰箱,采用全隐式面板和微润曲线,达到直角和大圆角的设计平衡。

              此外,Leader更率先换道场景解决了用户痛点。在忙碌生活下,年轻人容易忘记食材保质期。而在饮食场景中,用手机碰下冰箱的NFC贴就能了解食材状况,收到过期提醒。烹饪时,还能用AI语音让冰箱提供食谱和烹饪方法。

              在场景的帮助下,Leader得到了更多年轻人的青睐。在中怡康2021年线上数据中,Leader冰箱年累销量已经排名行业TOP5,在双11期间实现全网累计零售增幅79%,天猫单日最高增幅345%的成绩。此外,Leader冰箱也先后获得“好产品”奖、“年度智慧创新设计产品奖”、“产品创新成果奖”等行业奖项。

              目前,年轻市场已经成为冰箱行业新的增长点,而年轻冰箱品牌也各显其能,通过打造特色技术与产品,迎合年轻群体需求。而场景化作为主流趋势之一,为用户打造更多生活体验的同时,更将为冰箱市场的整体增长提供更多可能。

              网上彩票